刚刚！文化专家和时尚品牌齐聚 要向世界传递“中国妆”

事实上，国内对中国妆的探索已从学术界、影视界延伸到了时尚界、彩妆界及大众消费领域，越来越多的本土彩妆品牌和消费者开始传承赋新中国传统妆容文化。8月17日，全球首届中国妆高峰论坛在杭州举行，来自中国社会科学院、上海戏剧学院、ELLE杂志、欢瑞世纪、花西子等学界、时尚界、影视界、品牌界代表，围绕弘扬中国妆容文化、提倡中华美学传承与创新，开展了一场观点鲜明的研讨。

这场横跨多个领域的观点碰撞，彰显了中国妆容文化的生生不息，亦体现了中国品牌扎根中华文化发展的愿景与初心。论坛指出，中国品牌是中华文化的重要载体，中华文化亦是中国品牌迈向全球的天然媒介。中国品牌要走向高端化，必须要根植于中华文化母体，挖掘、传承、弘扬、创新中国传统文化。

中国社会科学院研究员刘悦笛指出，东方生活美学中，包含了天之美、地之美、人之美。天之美，指天气时移，四季变换；地之美，指地缘万物，自然生态；人之美，指鉴人貌态，民风雅俗。妆容文化是“人之美”的重要组成部分。

妆容文化是彩妆的重要基建，也是彩妆品牌软实力的核心构成。除基本的美容修饰功效外，彩妆更重要的作用在于给人以愉悦感和情绪慰藉，并具备较强的文化属性。

清华大学教授贾玺增表示，人们对于美尤其是对妆容的美的判断，具有主观性，同时，人们的审美也受时代环境、文化背景的影响，可以说，个人的审美判断是由时代背景所赋予的。

上海戏剧学院舞台美术系教授李芽认为，“经济基础决定上层建筑，当前我国作为世界第二大经济体，在外贸出口方面的辐射能力越来越强，在此背景下，我国的文化也吸引了来自世界各国的关注，这是自然而然的事情。”

中国“妆容文化”最早可追溯至商周时代。商周时代，追求美的中国女性便开始涂脂抹粉，而后在探索美的路上，发展了丰富绚烂的妆容文化，诸如西汉的慵来妆，南北朝的紫妆，唐代的酒晕妆、桃花妆，北宋的佛妆等，这些不同的妆容也生动体现了不同时期的民风民俗、文化潮流、经济发展、女性生活态度等情况。

从左至右依次为：汉代妆容、宋代妆容、魏晋南北朝妆容

从左至右依次为：唐代妆容、清代妆容

纵观中国妆容发展史，在妆容审美上，与西方侧重眼妆化“厚妆”相比，中国妆更注重眉妆与胭脂的运用，且一直以“薄妆”为美，强调对人本真的自然美的诠释与显现。这与孔子的“绘事后素”观十分契合，修饰必须在素朴之质具备后才有意义。

贾玺增表示，向世界传递中国妆，实际上是传递中国人的文化自信、传递中国经济的高质量发展的信息，这对中国文化的对外传播来说是一个很好的载体。

对于“中国妆”的传承与创新，李芽认为，“它不能是空中楼阁，而需要有具体的产品、品牌作为依托。以花西子为例，其以小视频、图片的形式向国外输出，让世界人民都看到中国妆的美。我们弘扬国粹需要有落地的品牌来作为文化传播的支撑和土壤。”

传承赋新中国妆并非易事。李芽表示，当今时尚舞台上，对法式妆、美式妆、韩式妆、日式妆、泰式妆都有较为一致的风格概念，但对“中式妆”并没有一种普遍的认知。这与中国悠久的历史，广阔的疆域以及多元的文化息息相关。她认为，提炼新时代的中国妆特征，要舍得，也要多元。舍得意味着自信，多元意味着包容。

打造“中国妆”体系亦是彩妆品牌迈向高端化发展的重要研究课题。活动现场，东方彩妆品牌花西子阐述了其对搭建中国妆体系的洞察，并发起“赋新中国妆”的行业倡议，倡议各方共同推动“中国妆”的传承与创新。据悉，这也是彩妆界首个弘扬中国妆容文化的倡议。

花西子发起“赋新中国妆”行业倡议

花西子在发散创造了300个左右的“中国式妆容”后，最终形成了自己对中国妆的理解，并初步提炼出了“细长眉、眼下彩、点珠唇”这三个具有东方时尚感的中国妆容要素，对应东方女性“自信、优雅、独立”的特质。

细长眉、眼下彩、点珠唇

花西子联合创始人飞慢表示，花西子一直以“扬东方之美，铸百年国妆”为品牌愿景，以美妆为载体传承东方文化是品牌赋予自己的重要使命。“而妆容跟文化是紧密一体的，妆容来源于文化，并天然是一种与时尚和美不可分割、更能够体现时代精神的文化形态。”

据介绍，花西子对中国妆的探索包含了从妆品、妆容到妆教的完整体系，在全球彩妆行业，花西子是第一个把黛色作为主色引入美妆行业的品牌，鲜明的东方美学风格让其产品在全球都具有显著的识别度，曾被全球顶级美妆博主J姐称赞为“全球最美的美妆产品”。

而在妆容方面，除了对“细长眉、眼下彩、点珠唇”等中国妆技法的探索，花西子还在“技、色、意、神”等整个体系上进行了探索，创作了“二十四节气妆”、“东方八雅妆”、迪拜世博会中国馆礼仪妆容等一系列作品。这些创新的妆容风格不仅广受中国消费者的关注，还走出海外，光在海外社交媒体上就收获了海量的点赞。

飞慢表示，中国妆容文化源远流长、博大精深，中国妆并不是一个有着简单答案的概念，也更不会只有一个标准答案。它需要包容历史中的文化之美，包容新时代赋予我们的新审美与新精神，包容中国不同地域的审美差异，甚至包容全球审美中值得我们吸收的精华。在传扬中国妆及中国文化的道路上，需要更多志同道合的朋友。”

从左至右依次为：中国馆礼仪妆容、二十四节气妆容

中国社会科学院研究员刘悦笛评价，中国妆的传承与赋新，体现了大众对东方生活美学的追求与自信，中国新一代消费者想要传承东方审美，立文化自信的精神底色跃然纸上。中国彩妆品牌的推动，将加速“中国妆”的大众普及，亦有助于中华文化与美学在全球的无界传播，当点赞鼓励、引导发展更多这样的中国品牌。

贾玺增也指出，本土美妆是弘扬中国妆的重要载体，一方面要回归中国传统服饰妆容文化主体，挖掘其内涵、寻找其本源，了解其当时的时代背景和诸多象征意义，加强研学；另一方面也要对世界潮流进行及时判断，将其与中国传统文化做到有机融合。

中华文明是中华民族独特的精神标识，是当代中国文艺的根基，也是文艺创新的宝藏。让优秀的传统文化活起来，是中国品牌不可推卸的责任与使命。中国传统文化正在向全世界的艺术家输出灵感，马鞍包、唐装元素、南宋珍珠妆纷纷成为了国际品牌的灵感来源。彩妆教父李东田认为，未来10年，中国妆一定会迎来一个大流行时代。而这背后，来自花西子等中国彩妆品牌的助推不可或缺。（整理於：央廣網）

講好全球故事 傳播人民聲音 關注行業焦點