消费强劲复苏，国产运动品牌如何交出亮眼答卷

2023-03-08 09:29:43 来源：世界新闻网责任编辑：张春点击图片浏览下一页

春意盎然万物生，全民健身正当时。

随着文体消费复苏、全民健身观念日渐深入人心，民众将体育运动纳入日常生活的需求更为强烈，也更愿意为自己的运动爱好和健康消费买单。这一现象，带动了国产运动品牌的快速发展。

如何生产更适合国人的运动装备，如何服务业余和专业等不同运动群体需求，如何助力全民健身热潮与体育事业发展？这是国产运动品牌取得更好发展的必答题。

用更好的产品、更优的服务赢得用户

今年春节以来，各地旅游市场强劲复苏，电影票房屡创佳绩，马拉松、滑雪等运动收获大批爱好者……文体市场迎来新一轮“激情消费”“野性消费”，回暖趋势明显。文旅部数据显示，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元；据国家电影局数据，截至1月31日，2023年中国电影总票房超过100亿元人民币；新增的多家国家级滑雪旅游度假地客流不断，文体消费需求进一步凸显。

“野性消费”“激情消费”不等于“野蛮生长”，如火如荼的文体消费背后，群众不仅期待更加丰富的活动、更加规范的市场、更加精细的服务，也对文体产品提出了更高要求。以体育健康行业为例，群众需要什么样的运动装备，如何满足不同群体健身运动需求？是实现体育运动消费升级的必答题，这也为当前的体育运动品牌提供了新的机遇和挑战。

面对我国体育运动消费市场庞大、需求多样等特征，只有把握科技创新的关键词，才能利用好产业消费风口、推动行业有序发展。

作为国产运动品牌的鸿星尔克，一面积极满足消费者需求，一面着手提升产品科技动能，用更专业的产品、更用心的服务得到了消费者的认可，产品结构升级完美衔接了消费升级，解锁了增强品牌竞争力、适配国内市场的正确方式。

“硬核国货”成就民族品牌

建设社会主义现代化强国、发展壮大实体经济，离不开强大的制造业支撑。作为我国经济增长的重要力量，推动制造业向高端化、科技化、智能化发展，是助力“中国制造”实现“由大到强”的必经之路。这需要“中国制造”的各行各业加速转型、提质升级。

在大家的印象中，国货大都“价格实惠”“性价比高”。提起鸿星尔克，“一双鞋穿了五年还没坏”“好穿又便宜”“我们全家都穿鸿星尔克”的消费评价不绝于耳。如今，在科技创新的加持下，鸿星尔克注入硬核动能，产品竞争力不断提升，“中国制造”升级为“中国智造”，国货产品也拥有了“高科技”“更专业”的丰富内涵，成为了名副其实的民族品牌。