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广电掀起新一轮改革啦

2022-10-07 09:34:34 来源: 世界新闻网 责任编辑:张春 点击图片浏览下一页
在媒体融合的关键节点,广电供给侧改革势不可挡,电视频道“改头换面”正当时,新电视媒体品牌脱颖而出。

伴随着媒体重构和升级融媒商业模式,部分广电媒体在新媒体端口的收入实现快速增长,展现出媒体融合的韧性与活力。
在数字化风潮之下,广电正掀起新一轮改革。通过盘点了近期广电媒体热点案例和事件,《第三季度广电媒体融合报告》从四个方面解读了广电融媒最新发展态势:电视频道“改头换面”正当时、广电新媒体端收入显著增长、广电掀起新一轮改革、新主流媒体融合再上新台阶。
图片推进“全域经营”
新媒体市场快速增长
“新媒体时代对总台而言如虎添翼,要善于借助互联网手段壮大自己、传播观点。”今年8月,中宣部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑慎海雄的发言引发行业广泛热议。
在媒体融合的深水区,广电媒体正着力构建新型媒体经营模式。《2021年全国广播电视行业统计公报》显示,传统广播电视广告收入保持稳定,新媒体广告收入快速增长。其中,广告收入3079.42亿元,同比增长58.73%:传统广播电视广告收入786.46亿元,同比下降0.40%;广播电视和网络视听机构通过互联网取得的新媒体广告收入2001.46亿元,同比增124.89%。
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伴随着媒体重构和升级融媒商业模式,部分广电媒体在新媒体端口的收入实现快速增长,展现出媒体融合的韧性与活力,这从三季度多家广电局公布的统计数据中,我们也可以窥见一斑。
三季度以来,多地部分广播电视局陆续公布了2022年上半年广播电视统计数据,新媒体业务收入则增幅明显,如:安徽省上半年新媒体业务收入2.12亿元,同比增长30.86%;江西省上半年广播电视新媒体业务收入1.80亿元,同比增长52.54%;湖北省上半年新媒体业务收入37.3亿元,较去年增加3.76亿元,增幅11.21%;福建省上半年新媒体业务收入5.94亿元,占创收收入的5.23%,同比增长99.98%。
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当下,媒体正处于媒体融合和经营转型关键期。中央和地方各级广播电视媒体沿着深度融合路径推进经营创新,整合传统广播电视平台和融媒体平台,通过台网联动、大屏带小屏、多屏联动、多屏互动等,加大融合营销。
比如,总台整合旗下优质的电视、广播和新媒体资源,积极推进广播电视端和新媒体端的多屏联动,针对重点项目推出“融媒体传播服务方案”,“云听”和“央视频”等多款自有APP用户数量增幅超行业均值,在网络传播力不断提升的情况下,新媒体营收迭创新高。
湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长张华立透露,“我们有两个胶着的60%——全集团60%以上的收入和利润来自新媒体和上市公司,但60%以上的公司和人员仍在传统媒体。”
在上海娱乐总经理杨冰看来,广电媒体发展转型的关键就是推进“全域经营”。推进“全域经营”,就是推动广电从“自留地经营”(依赖广电媒体资源的传统经营模式)向“全域经营”(运用全网平台,通过线上线下结合,为政府(to G)、企业(to B)以及用户(to C)提供服务的新型媒体经营模式)的媒体经营模式转型。
图片“改头换面”正当时
新电视媒体品牌脱颖而出
2022年以来,云南广播电视台生活资讯频道、昆明市广播电视台文体娱乐频道、云南文山广播电视台公共频道等相继停播。电视频道关停的数量出现新高,大范围的频道关停一定程度上说明,电视频道正加速进入“紧缩期”。
我国电视频道众多,频道专业化发展走过了较长一个时期。对于失去受众的地面频道不打“强心针”、不做“人工呼吸”,主管部门在加速频道关停步伐的同时,也积极推动频道进行整合。三季度以来,电视频道“改头换面”正当时,新电视媒体品牌脱颖而出。
经国家广播电视总局批准,粤语频道调整为大湾区卫视频道(简称“大湾区卫视”)。7月29日,大湾区卫视正式开播。
9月21日,北京市级播出机构北京广播电视台两大专业电视频道——纪实科教频道、体育休闲频道正式上线播出,将原冬奥纪实频道和科教频道资源整合、优化升级。
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开播十周年之际,在浙江省广电局和浙江广电集团的全力支持下,经国家广电总局批准,浙江党建电视平台完成了全面改版升级,焕新推出之江纪录频道。

经国家广电总局批准,湖南广播电视台公共频道转型升级为老年人专业电视频道——爱晚频道,是全国首家省级老年频道。10月4日,湖南爱晚频道正式亮相。

在融媒体时代,内容专业化、垂直化、精准化发展态势凸显,不难看出,新诞生的电视频道更加注重聚焦专业化和垂直化定位。在新的定位下,这些频道受众群体也更加明晰,更着力扩大传播覆盖范围。
比如,北京广播电视台体育休闲频道(BRTV体育休闲)在新兴休闲运动、体医融合等体育大健康领域发力,推动体育产业、全民健身和体育休闲产业发展;之江纪录频道作为浙江省第一个省级纪录类专业频道,是一次整合资源,优化资源配置的重装出发;比之公共频道,爱晚频道的垂直化程度更高,目标人群更精准,内容输出和频道运营的方向感更强。

新一轮媒体融合和频道建设中,专业化、特色化频道建设正逐步走上正轨。主流媒体立足国家战略、锚定核心优势,通过融媒体传播,切实扛起媒体的责任和担当。

比如,新开播的大湾区卫视和珠江之声分别以“活力湾区,文化中国”和“声动大湾区”为定位,主要面向粤港澳三地和海外粤语观众,发挥广电视听媒体作用,助力粤港澳大湾区建设,支持香港和澳门更好融入国家发展大局。
图片数字化风潮
广电掀起新一轮改革
伴随着数字技术对文化行业的渗透应用,以数字人和虚拟收藏品为代表的新业态正加速在广电领域铺开。
比如,2022年8月,上海人民广播电台长三角之声联合腾讯推出的AI主播“长小娇”,它基于腾讯AI的超写实建模、多模态识别与生成、实时面部动作生成与驱动等多项人工智能前沿技术;芒果元宇宙产品“芒果幻城”在各大VR平台上线,5G智慧电台“五分钟一个人办一家电台”,赋能全国县级融媒体中心。
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在短视频端口,在多重优势和外部因素叠加影响下,广电主持人转战小屏恰逢其时。2022年上半年,CSM媒介研究在抖音、快手等平台监测了近750位省级广电机构融媒主播开设的近千个账号,观察到上半年活跃主播共628位,累计粉丝量5.1亿,发布短视频内容6.2万条,获得169.9亿播放量、6.6亿互动量。
伴随国家文化数字化战略实施工作推进,数字技术已经成为推动文化发展的重要一环。以数字技术为代表的新技术正为媒体融合打开更大的空间。在数字化风潮之下,广电掀起新一轮改革。
腾讯互娱与深圳广电集团在内的六大业态代表共同发布“数字生态共建计划”,共同探索数字未来的无限可能。
浙江广播电视集团携手百度以“未来传播力”为主题举办战略签约仪式,推进新一轮智慧媒体合作。
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北京广电局编制5G+8K新视听产业地图,深化北京新视听工作组协同创新,发布5G视听创新应用典型场景,持续推进视听创新场景试点和成果转化,培育发展视听服务新消费、新业态、新模式。
中国广电深入实施文化数字化战略,加快建设国家文化专网,以更好满足人民群众美好精神文化生活新期待。
随着技术不断进步和迭代,更具实时性、沉浸感、可视化和互动性的内容体验成为文娱传媒行业未来发展的着力点。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》对“十四五”期间实施国家文化数字化战略作出全面部署,也为广电媒体融合带来新机遇。
正如国家广电智库刊文所言,无论是加快推进广电数字化基础设施和服务平台建设,还是加快开发广电数字化新业态新场景新体验,都需要培育发展广电数字化主体,构建较为完善的产业链条、产业体系和产业格局,主体的建设,可以说十分关键、十分重要。
图片锚定方向
新主流媒体融合再上新台阶
三季度,融媒领域除了业务层面的一系列相关改革外,在主管层面的表彰和引导也出现了一些新动向。
8月30日,中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明在会议中强调,新征程上要以更加开阔的思路、更加有力的举措,坚定推动媒体融合发展不断打开新局面。中央媒体和省级媒体要在深入深化上取得新进展,地市级媒体要在整合融合上迈出新步伐,县级融媒体要在增质增效上进行新探索。
今年9月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》。《规划》提出,加快推进媒体深度融合发展,有效整合各种媒介资源、生产要素,推动在信息内容、技术应用、平台终端、管理手段等方面共融互通,打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体。
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伴随着融合的纵深化发展,中国新闻奖评选也出现新变化,其中更加鼓励融合发展创新设置专门奖项。其中提到,增设融合报道奖项,鼓励运用多媒体手段创新报道内容和形式;增设应用创新奖项,鼓励媒体应用信息网络技术,研发“新闻+服务”的创新性信息服务产品。
经过初评、复评和终评,共评出全国广播电视媒体融合先导单位10家、全国广播电视媒体融合典型案例15个、全国广播电视媒体融合成长项目15个。
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从“推动融合”到“加快推进、深度融合”,我国媒体融合进程正迈入新阶段。锚定发展方向,新型主流媒体融合发展再上新台阶。
在浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路看来,虽然媒体融合至今已经取得了初步的成果,但是离中央的要求还有差距,速度还不够快。在一个新的阶段,中国推进媒体融合纵深发展,成为下一个阶段中央、省、市、县各级媒体,包括学界需要重点关注的问题。
或许正如湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长张华立所言,湖南广电深度推进媒体融合,主流新媒体集团的建设没有模板可学,无法一蹴而就,未来生态的复杂性将远超我们的想象,甚至前途未卜。但我们只要坚持“做长期主义者”“做未来主义者”这两个“后台算法”,主流新媒体集团的明天一定会向阳而生、红旗招展。(传媒内参(CMNC)文/唐瑞峰

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